¿Sabes cuánto se tarda un ser humano en formarse una impresión de otra persona? Estudios realizados por psicólogos de las Universidades de Glasgow y Princeton concluyeron que tan solo con decir un “hola” es suficiente para emitir un juicio sobre el tipo de personalidad de alguien, es decir menos de un segundo.Leer más

La industria del consumo masivo es una de las que más rápido avanza en el mundo. Cada día las marcas se preocupan más por construir y mantener su reputación corporativa a través de una conexión y una comunicación permanente con sus consumidores. Ahí radica la importancia y los desafíos de las relaciones públicas ante un consumidor que cada vez está más atento a analizar cómo se comportan las marcas y a expresar sus inconformidades sin ninguna reserva.Leer más

Muchas veces cuando nos encontramos frente a un estante en un supermercado o punto de venta, necesitamos decidir si comprar X o Y producto. Es en ese preciso instante en el que pensamos si debemos escoger el de mejor precio, el de más renombre, el que tiene mejor respaldo empresarial, entre otros. Es precisamente en influir en esa decisión de compra es a lo que le apuestan las compañías y sus campañas de comunicación.

Desde hace varios años, es muy común ver que las empresas han alineado sus estrategias publicitarias para impactar a los consumidores con una sola línea de mensajes desde sus redes sociales, activaciones en punto de venta, pautas publicitarias y por supuesto actividades de relaciones públicas. El objetivo principal de este cambio en la forma de comunicación es posicionar los mensajes claves de la marca por todos los medios posibles y no simplemente difundir un logo bonito o un slogan curioso.Leer más

Del amor a la comunicación de consumo

Los medios de comunicación ya no son los mismos de antes y no lo decimos por el solo hecho de su obligada transformación digital, los avances tecnológicos, y su activa participación en las redes sociales. Esta mención hace referencia a que no solamente las entidades públicas, los políticos y el sector económico nacional son quienes producen información noticiosa (no siempre positiva), sino que por el contrario la empresa privada y sus marcas son fuentes de información y noticias para personas cada vez más ávidas de actualizaciones, beneficios y tendencias para sus vidas.Leer más

Sondeo revela que para los periodistas nacionales, la innovación empresarial es la clave de una marca a la hora de generar noticias
  • Burson-Marsteller presenta el primer sondeo de marcas realizado entre periodistas en Colombia.
  • Compañías como Coca-Cola, Bancolombia y Bavaria son algunas de las empresas con más recordación en Colombia gracias a sus campañas cargadas de patriotismo.

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En el mundo de las comunicaciones y el mercadeo, es “pan de cada día” escuchar o leer términos como BTL y PR. Pero, ¿qué es en realidad el BTL PR?

Vamos a empezar explicando cada uno de los términos:

  1.  BTL: Es una técnica de la publicidad que por sus siglas en inglés, BTL significa Below The Line. En español se traduce a Debajo de la línea, pero en la práctica y para ponerlo en un contexto de fácil comprensión, BTL es un tipo de publicidad no convencional para crear comunicación entre las marcas y sus consumidores. Las actividades de BTL, generalmente son muy creativas y diferentes a lo tradicional, y en algunos casos acompañan a la publicidad tradicional conocida como ATL Above The Line.
  2. PR: Por sus siglas en inglés, PR son las conocidas Public Relations o en español, Relaciones Públicas (RRPP). Las Relaciones Públicas son todas aquellas acciones basadas en la comunicación estratégica que, en conjunto, fortalecen los vínculos entre las empresas y sus públicos de interés para mantener siempre la mejor reputación. Un relacionista público está en contacto permanente con los medios de comunicación para dar a conocer las buenas prácticas de la empresa a la que representa.

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Los Consumidores son los jefes de cualquier marca, producto o servicio. Son ellos quienes determinan el éxito o fracaso de un producto o campaña. Su punto de vista ha evolucionado de la mano de la tecnología y se han vuelto cada vez más críticos.

Por esta razón, son cada vez más conscientes del poder de su opinión, lo que ha llevado a las marcas a fijar su prioridad en satisfacer sus gustos y necesidades.Leer más

El papel de la comunicación en las empresas ha tomado  gran importancia en los últimos años, tanto, que ahora es necesario contar con todo un plan de comunicaciones para temas como el fortalecimiento de la imagen corporativa, el posicionamiento de una marca, o incluso el lanzamiento de un producto/servicio a la opinión pública. Uno de los grandes retos en la consultoría en comunicaciones, es la de brindar a los clientes propuestas únicas y creativas, capaces de aportar un valor agregado en la planificación y ejecución de las mismas.Leer más