El balance de la XII Cumbre de la Alianza del Pacífico indica que, al menos durante el próximo año, que es lo que dura la presidencia pro tempore que asume Colombia, habrá que estar atento a la hoja de trabajo que se desarrollará.

Los países de la Alianza deberán culminar la negociación del anexo sobre productos farmacéuticos que se busca una mayor convergencia regulatoria. También, iniciarán la negociación para el anexo de dispositivos médicos y elaborarán un plan para incrementar el acceso a medicamentos de la población.Leer más

Para nadie es un secreto que los problemas prioritarios para el buen desarrollo y operación de las empresas (nacionales y extranjeras) se encuentran en la buena relación con las comunidades de su zona de influencia. En la actualidad existen infinidad de casos donde las empresas se han visto afectadas por no llegar acuerdos reales con sus grupos de interés o ´Stakeholders´.Leer más

Independientemente de que una compañía tenga como principio el mantener cierta distancia frente a los candidatos electorales, el análisis de lo que ocurre en la escena electoral no deja ser una prioridad, pues de lo que allí suceda depende en gran parte el devenir su negocio.Leer más

En una entrada anterior se mencionó la correlación entre la identidad -o la cultura organizativa compuesta por la filosofía, los valores, la ética, el comportamiento y el desempeño de las empresas- y la imagen -o la representación de la marca basada en sus atributos y promesa de valor desde lo racional, lo emocional y lo experiencial-, como los pilares de la construcción de la reputación.

Esa coherencia entre identidad y reputación, es decir que el comportamiento y el desempeño empresarial respondan y respalden la promesa de valor ofrecida, es la que permite la valoración positiva o negativa de los stakeholders, así como la generación de vínculos con éstos -para construir credibilidad y confianza- a lo largo del tiempo.Leer más

HERRAMIENTA FUNDAMENTAL PARA GENERAR CREDIBILIDAD EN LAS EMPRESAS

El concepto de comunicación financiera ha adquirido un valor estratégico casi que imprescindible para las organizaciones, más aún si estas son grandes compañías que cotizan en bolsa y necesitan reportar y comunicar adecuadamente sus resultados.

Un óptimo sistema de comunicación financiero no solo atrae nuevas inversiones para las compañías sino que las muestra más sólidas, viables y competitivas ante sus públicos de interés, tanto los especializados como la opinión pública en general.Leer más

Los desafíos en la comunicación de marca de ciudad

Colombia ha tenido un desarrollo constante de su marca país en los últimos diez años. La nación pasó de tener como único símbolo comercial a Juan Valdéz, a proyectar varias campañas de proyección de su identidad en los mercados internacionales a través del desarrollo de country brands como “La respuesta es Colombia”, “Colombia: Realismo mágico” y “Colombia es pasión” —una de las más recordadas— y la más reciente, “la respuesta es Colombia”.Leer más

Panorama electoral en Atlántico: candidatos a la Gobernación y Alcaldía Capital

Alcaldía de Barranquilla
Fuerza partidista

Cuando un solo actor político tiene la fuerza suficiente para reunir entorno a sí mismo más del 66% de la votación efectiva en una ciudad, se puede afirmar sin titubear que hay un fenómeno de dominación política. Esta precisamente es la situación en Barranquilla con el partido Cambio Radical.Leer más

Con la llegada de los emblemáticos y revolucionarios años 60 terminó una hegemonía que por siglos ostentaban los gobiernos, quienes determinaban los grandes cambios en el mundo, las tendencias y casi que las formas de comunicarnos y relacionarnos. Desde entonces, son los individuos y las organizaciones quienes lideran dichas transformaciones.Leer más

El presupuesto para la Colombia más educada, con equidad y en paz que quiere el Gobierno de Juan Manuel Santos.

Teniendo en cuenta que el segundo periodo del Gobierno Santos iniciará con grandes cambios estructurales a nivel de gabinete y de la misma Presidencia, realizaremos un breve resumen que intenta destacar los puntos más relevantes del proyecto de Presupuesto General de la Nación (PGN) para la construcción y consolidación de las metas del periodo presidencial 2014 – 2018.Leer más