A más de siete meses de las elecciones de la primera vuelta presidencial en Colombia, todo es incierto en cuanto quién tiene más opciones. PUBLIMETRO y Burson Marsteller traen el gran especial de análisis de encuestas de imagen favorable, desfavorable e intención de voto.

Cada semana, a lo largo de todo el año, se han venido conociendo las encuestas sobre lo que piensan los colombianos de los precandidatos a la Presidencia en 2018. ¿Quién mejora en su imagen? ¿Quién desmejora en su imagen? ¿Por quién votaría si las elecciones se realizaran mañana? Son algunos de los interrogantes que estos estudios revelan.
En un ambiente en donde no se cree en las encuestas, porque han sido las grandes perdedoras en los procesos electorales, analizamos lo que dicen en conjunto, a pesar de sus variables resultados.
Aunque suene contradictorio, estos movimientos en detalle tienen una razón de fondo y servirán de guía para la campaña de cada candidato a largo plazo.

Pero, al unir las encuestas y analizarlas permiten al ciudadano ver un panorama mucho más amplio sobre lo que realmente está pasando en la contienda electoral.

El Burson Index cuenta todas las sorpresas sobre cómo va el movimiento electoral y quiénes están mejor o peor de cara al próximo año.
Se tuvieron en cuenta las diferentes mediciones realizadas por cinco encuestadoras, desde de enero hasta el septiembre, arrojando como resultado índices de crecimiento o decrecimiento en tres aspectos: intención de voto, imagen favorable y desfavorable de 14 candidatos mediáticos.

Le mostramos la situación electoral, en detalle, sobre los ocho candidatos que lideran las mediciones y que llaman la atención por el resultado que arrojan a lo largo del 2017. Análisis, datos, contexto y algunas reacciones a continuación.

Sergio Fajardo: sube intención de voto, pero baja su imagen
Empezó su campaña electoral con una muy buena imagen que encuesta tras encuesta ha ido en caída pese a la alianza que anunciaron él, Claudia López y Jorge Robledo para unir fuerzas. Sin embargo, la intención de voto en los últimos ocho meses aumentó levemente. ¿Será que Fajardo no será el presidente de esa coalición?

 

Germán Vargas L.: con maquinaria, sin opinión
Aunque el exvicepresidente anunció que se lanzaría por firmas, él sigue siendo Cambio Radical, el partido con peor imagen en el país. Esto le ha representado una baja en su imagen favorable y en la intención de voto. Pese a esto, se sabe que Vargas cuenta con el apoyo de la maquinaria y al final de la campaña electoral podría darle al país una gran sorpresa.

 

 

Gustavo Petro: ¿Se desinfló?
Las encuestas en donde el exalcalde de Bogotá resultaba beneficiado por la intención de voto, se han venido para abajo desde enero. El silencio sobre la situación de Venezuela y lo que representaba Maduro para la región, fracturó fuertemente su imagen favorable. Se redujo su mala imagen, pero la intención de voto ha bajado, dándole espacio a otros competidores.

 

Claudia López: mucho ruido, ¿pocas nueces?

La senadora de los ‘verdes’ se ha vuelto más mediática y los ataques de los opositores, le han costado el crecimiento de su imagen favorable, uno de sus logros más grandes; ha aumentado su imagen desfavorable y a pesar del anuncio de la coalición, la intención de voto ha disminuido. Aún tiene techo para ser reconocida y cambiar el juego.

 

Iván Duque: la exitosa sorpresa
El de bajo perfil del Centro Democrático terminó siendo el gran ganador de las encuestas. Aunque no es el favorito en ninguna de ellas, todos sus resultados son positivos: Su imagen favorable sube, la desfavorable baja y la intención de voto aumenta. Si la tendencia continúa de esa manera, al final podríamos tener a un Duque fortalecido. ¿Será que el Centro Democrático sí le pone atención?

 

Clara López: la caída de la imagen
La campaña de la exministra de Trabajo ha sido más bien silenciosa y eso le está cobrando factura. Mientras que la línea de imagen desfavorable se mantiene, la intención de voto e imagen favorable bajan considerablemente con el paso del tiempo, lo que debería significarle una alerta a la que un día fue la líder del Polo Democrático.

 

Humberto de la Calle: le falta decidirse

La indecisión sobre su aval, si el liberalismo o las firmas ciudadanas, le ha costado al exjefe negociador del proceso de paz, no aparecer con fuerza en el panorama electoral, pero la intención de voto sube. En noviembre, luego de la consulta de los liberales, su fuerza puede aumentar y los números podrían ser mucho mejores, si decide ser el candidato de una coalición que defienda la paz.

 


Alejandro Ordóñez: ¿Se estancó o nunca arrancó?
Su propuesta la preservación de la familia, la lucha por la defensa del no, en los acuerdos de paz, parece no haber hecho mella en sus estadísticas, pues baja su imagen desfavorable, pero es de los que tiene las peores imágenes en el país. Su intención de voto está estática y parece que su candidatura no va para ningún lado. ¿Martha Lucía Ramírez debería asustarlo?

Preguntas y respuestas sobre las encuestas:

Responde Santiago Vásquez, Manager Asuntos Públicos Burson-Marsteller

1. ¿Por qué creer en las encuestas?
El punto no es creer en las encuestas, sino saber interpretarlas. Por eso es tan importante comprender qué dice la ficha técnica, ya que allí se describe qué está midiendo. Sin embargo, a veces los analistas no tienen en cuenta esto y terminan haciendo afirmaciones que no son del todo ciertas con respecto a la realidad del estudio. Cuando esto ocurre, se induce a conclusiones inexactas que deterioran la credibilidad de las encuestas.
2. ¿Cómo entenderlas?
Lo primero es comprender la ficha técnica. No es lo mismo una encuesta que se realiza telefónicamente, a una que se aplica cara a cara. También hay que prestarle atención al tamaño de la muestra y al universo del estudio. Pero quizás los más importante es poner a hablar a los datos, y de esto se trata la interpretación. El dato aparece en una temporalidad y en un contexto. Entonces, si uno le pregunta la gente por quién va a votar, a 8 meses de las elecciones y con una baraja de opciones que aún no está definida, lo que obtiene es una fotografía lejana y borrosa de lo que en realidad sucederá.
3. ¿Por qué compararlas?
Cada firma encuestadora utiliza una ficha metodológica que difiere a la de otras en cuanto al tamaño de la muestra, la forma de recolección del dato, el diseño metodológico, en fin. Es como si fueran lentes con diferentes dioptrías que muestran realidades desde diferentes perspectivas. Sin embargo, al agrupar varias encuestas se busca una mirada a través de múltiples lentes, y esto debería ayudar a tener una perspectiva más amplia.
4. ¿Qué tanto favorece o perjudica a un candidato una encuesta?
En el campo político las encuestas no solamente son un instrumento para medir lo qué pasa en la mente de las personas, sino que se convirtieron en un instrumento para persuadir. Se utilizan para hablar de la contienda presidencial como si se estuviera narrando una carrera de caballos, en donde unos van punteando y otros no. Esto genera un efecto la opinión pública, ya que a la gente suele no gustarle apostar por el caballo que va perdiendo.

Por: Burson-Marsteller Colombia en alianza con Publimetro